Rising☆Star 小小行銷人的市場觀察與分享

我已經不記得什麼時候線上遊戲已經成為電視廣告的寵兒，但這幾年來線上遊戲成為台灣人的休閒主流之一後，由於網路上的資料豐富，而且網路遊戲玩家也很習慣使用網路作為表達意見的工具，資訊相對的透明許多，因此相對的觀察網路遊戲的行銷生態，比起觀察其他的產業簡單得多。因此漸漸地，我開始觀察網路遊戲的行銷生態，並且注意網路遊戲公司的廣告、行銷、公關、事件...等等。

不知道大家是否還記得過年期間，雖然吵死人但卻一夕爆紅的網路遊戲廣告「殺很大」，事隔了一個月左右，也該看看遊戲的廣告效益如何...根據網路的一些行銷高手的觀察，發現到廣告是暴紅沒錯，但是沒有紅到遊戲，反而同時段打廣告的同業，在遊戲熱門指標排行網站「巴哈姆特」的成績都還算不錯。所以，大部分的行銷人對於「殺很大」這個廣告的滲透力與影響力給予正面的評價，但是對於帶動網路遊戲的銷售，以及人氣的帶動，卻是相當的難看。

不論進行何種實體的行銷也好，網路的行銷也好，永遠要把「效益」放在第一順位，形象、知名度...都可以放在後面一點。過去的工作經驗中，就曾經發生過花了幾十萬元購買時尚雜誌的廣告，只是為了推廣一個購物網站，最後得到的結果是廣告費花了，登上國際性的雜誌了，但是網站的流量卻跟刊登前沒有兩樣，更別提帶來消費訂單了。

「殺很大」也是同理，行銷時真是應該引以為戒。