最近，在街頭上經過《貴族世家》的門口時，看到了一個令人側目的布條：吃牛排送線上遊戲的虛擬寶物。我心想著：現在的異業合作，居然已經可以「異」成這個樣子。然而當我看到了該遊戲的電視廣告中，完全沒有提到《貴族世家》的活動情報，因此內心有感而發，寫出了這篇心得分享。
異業合作這件事情，在一些特殊的產業中已經成為了常態，而不是特殊的案例。舉例來說，我曾有個朋友任職於國內的大型娛樂遊戲製作公司，該部門甚至已經將「異業合作」從行銷部門獨立出來成為一個部門，可見對於某些娛樂產業來說，異業合作早已經不是新鮮事情。
曾在手機公司任職過工作的我，也對異業合作不陌生。在當年一隻普通的P牌黑白手機，只是因為銀色的烤漆與一般黑鴉鴉的手機十分不同，一隻可以賣到兩萬元台幣還搶著要的當時，每天都有許多廠商希望與我們合作，並且希望我們贊助手機，讓他們執行行銷企劃時可以有更多誘因。
進行異業合作這檔事情原本的意義，最大的宗旨在於取得對方行銷的資源，例如：手機與飲料公司合作，可以讓喝飲料的民眾有機會得到一台手機而增加銷售量，而手機可以順勢在所有的飲料包裝版面上出現樣式增加曝光，相信這已經不是什麼希罕的商業合作，但是最大的癥結，在於贊助的對象，是否可以評估其商品的曝光？而接受他人的贊助，除了是否有妥善應用贊助商品外，是否也有盡到協助贊助商曝光的義務？
以過去的工作舉例：我曾經贊助過遊戲公司五台以上的高價手機，市價大約是10萬元，因此我自然希望這樣的贊助可以得到10萬以上的廣告曝光效益，不過很遺憾的是遊戲公司似乎沒有盡到曝光的義務，僅有在網頁上小幅度的宣傳遊戲的贈品外，並沒有給予我們太多的協助。
不久之後，我曾任職的手機公司也開始協尋贊助的企業。洽談合作的過程是辛苦的，畢竟異業合作大多是架構在陌生、沒有業務往來的基礎上進行洽談，因此信任的基礎非常的薄弱。然而在大公司就是有品牌知名度的好處，當我們提出贊助手機的好處時，以及我們的產品曝光紀錄，大部分的公司都不疑有他的提供贊助給我們。然而人是現實的，當達成的合作協議的那一刻，當可能贊助商成為確定的贊助商時，往往就會忘記當初給予贊助商的承諾…。
因此之後的工作中，我對於「異業合作」這檔事情大多沒有太多的好感，就算是有異業合作的機會，也會非常重視合約的簽訂。
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