Rising☆Star 小小行銷人的市場觀察與分享

最近下班的路上連續遇到了兩台公車，一個是流行服飾，另外一個是線上遊戲產業，雖然兩者的廣告毫無關聯，但卻同時出現了一個讓我注意的內容，那就是「平面廣告上的關鍵字提示」。這個趨勢是在這幾年間流行起來的，而我今天也問了一個業界的朋友，告訴我這其中的秘辛何在。

筆者=R君  關鍵字廣告商友人=K君

R君：請問一下您有沒有看過平面廣告上，刊登關鍵字提示的那種廣告呢？

K君：有阿，有什麼樣的問題呢？

R君：想請問一下您這段時間以來，是否有很多客戶都是來這一招呢？

K君：是阿，但其實效果都不是很好…

R君：怎麼說呢？

K君：這類廣告的濫觴是發源於HSBC數年前，在各大媒體強力的曝光「6倍」這個關鍵字，不知道您有沒有印象呢？

R君：有！我想起來這件事情了。

K君：就是從那一次市場的反應不錯，使得許多客戶也仿效這樣的作法，在平面媒體也大力的曝光關鍵字，讓離線的讀者上網時可以看到完整資訊。

R君：那其他的廠商呢？

K君：大部分都是「為了刊登而刊登」，所以效益都沒有很好…

「為了刊登而刊登」，這是多麼令人玩味的一個形容阿！對於老闆來說，如果看到行銷人員在宣傳物上寫上了網路關鍵字提示，老闆應該會覺得這個同事非常的有網路行銷概念，內心給予大大的肯定；對於看到廣告的人來說，也等於看到了廣告的內容已經在網路上有了萬全的準備，隨時歡迎您來串門子，也算是一個宣示的效果。

看來除了舖天蓋地的強力放送，不然在平面廣告上打入再多的關鍵字或是網址，要網友真的上網去打入剛剛瞄過的公車廣告上的關鍵字，這樣的人來自關鍵字廣告友人的情報證實，已經是非常少見的族群了-除非把他拍下來嗎？