Rising☆Star 小小行銷人的市場觀察與分享

在2009與2010年間，出現了兩部令我印象深刻的電影，第一部是難得一見的科幻片大作「阿凡達」從2009年11月上映到今已經有兩個月的時間，但是票房卻屢屢突破歷史紀錄，甚至有機會擠下20年不墜的「鐵達尼號」的驚人紀錄，原本我是不太看好科幻片在台灣的票房能夠有什麼樣突出的表現，但是隨著媒體不斷地追加報導「阿凡達」的神奇票房記錄，不得不佩服國際級的電影行銷確實創造了驚人的佳績。然而同一時間國產導演朱延平所導演的「刺陵」也是花費了驚人的製作預算（以國片的標準來說，很高了），但是在還沒有上市到台灣之前，就已經知道這一部電影已經是註定走向票房失利的下場。

為什麼我在2009年12月31日上映之前，就知道「刺陵」是個很糟糕的電影？其實蠻簡單的，那就是來自中國的口碑評價，早已經傳到了台灣，我的印象中，來自中國網友對於這一部電影的評價是糟糕到一個不行，不僅許多場景有抄襲好萊塢經典電影的影子外，最糟糕的是劇情的部份因為過度的不合理，所以中國網友給予的評價是：「如果你覺得神鬼傳奇3是爛片，那麼看過了刺陵後，會發現神鬼傳奇3真的是好看多了」。隨後台灣上映後，網友對於「刺陵」的評價也是奇糟無比，甚至還有人取用線上遊戲「黃易群俠傳」的口頭禪改成「沒看過刺陵，別說過你看過爛電影」的悽慘評價。

 電影的票房一向仰賴著行銷與觀眾的口碑，一旦被列為爛片，幾乎在好的電影都很難翻身。大部分的電影都有正反兩極的評價是很正常的，但是像是「刺陵」如此一面倒的負面評價還真是電影史上少見，因此拿出來與大家分享一下口碑行銷奧妙之處。